Retail

Predstavte si svoju bežnú cestu do supermarketu. Prechádzate známymi uličkami, automaticky siahate po mlieku, káve alebo obľúbených sušienkach. Nepremýšľate nad tým. Váš mozog funguje v takzvanom Systéme 1 – rýchlom, intuitívnom a energeticky úspornom režime rozhodovania. Ľudský mozog totiž prirodzene šetrí energiu. Ak zákazník nakupuje rutinný tovar v prostredí, ktoré dobre pozná, zažíva takzvanú kognitívnu plynulosť (fluency). Cíti sa komfortne, bezpečne a nákup prebieha be

V marketingu stredne veľkých, najmä FMCG značiek, existuje nebezpečná pasca: snaha napodobňovať stratégiu globálnych gigantov. Zatiaľ čo korporácie so stovkami miliónov v rozpočtoch môžu staviť na masívny kobercový nálet v offline médiách aj digitále s cieľom udržať alebo zvýšiť mentálnu dostupnosť, stredne veľká firma v tomto súboji často končí len ako „šum v pozadí“. Nejde o to médiá zavrhovať, ale pochopiť, kde sa láme chlieb. Skutočným problémom nie je absencia banneru, a

Mnohé stredne veľké značky stále robia tú istú chybu – ignorujú limity svojho marketingového rozpočtu a plánujú kampane rovnako ako firmy s niekoľkonásobne vyššími rozpočtami. Výsledok? Mediálny zásah často zanikne v šume veľkých hráčov a šanca, že si zákazník značku vybaví v momente nákupu, zostáva minimálna. Lenže moment pravdy nevzniká v bannere. Prichádza až pred regálom, vo chvíli, keď zákazník drží nákupný košík a rozhoduje sa medzi konkrétnymi produktmi. Zatiaľ čo trad