Activation

Data za Q1 2026 mluví jasně: zatímco celkové marketingové rozpočty rostou o 7,3 %, event marketing zaznamenává výrazný nárůst investic o 14,7 %. Značky stále častěji přesouvají rozpočty do aktivit, které přinášejí přímý kontakt se zákazníkem a měřitelný dopad na nákupní rozhodování. Tento trend potvrzuje i to, o čem jsme psali už dříve v článku „Jak vyhrát moment pravdy před regálem a nepálit zbytečně rozpočet“. V době přehlceného mediálního prostoru totiž klasická reklama ča

Na Benátské 2024 s návštěvností přes 41.000 lidí jsme pomohli značce Lost Mary najít své místo a to doslova. Navrhli jsme a realizovali festivalovou zónu, která zaujala na první pohled a nabídla víc než jen vizuální podívanou. Zóna se stala přirozeně místem odpočinku, interakce a zážitků – proběhlo 10.380 testovacích ochutnávek a prodali jsme více než 1.700 produktů. Od nápadu po provoz – Zajistili jsme celý proces – od prvního kontaktu s festivalem až po bezproblémový prov

V marketingu středně velkých, zejména FMCG značek existuje nebezpečná past: snaha napodobit strategii globálních gigantů. Zatímco korporace se stovkami miliónů v rozpočtech mohou sázet na masivní kobercový nálet v offline médiích i digitálu pro udržení nebo růst mentální dostupnosti, středně velká firma v tomto souboji často končí jako „šum na pozadí“. Nejde o to media zavrhnout, ale pochopit, kde se láme chleba. Skutečným problémem není absence banneru, ale situace, kdy znač