Event marketing v roce 2026 | Proč značky navyšují rozpočty na kontaktní kampaně
- před 5 dny
- Minut čtení: 1
Data za Q1 2026 mluví jasně: zatímco celkové marketingové rozpočty rostou o 7,3 %, event marketing zaznamenává výrazný nárůst investic o 14,7 %. Značky stále častěji přesouvají rozpočty do aktivit, které přinášejí přímý kontakt se zákazníkem a měřitelný dopad na nákupní rozhodování.
Tento trend potvrzuje i to, o čem jsme psali už dříve v článku „Jak vyhrát moment pravdy před regálem a nepálit zbytečně rozpočet“. V době přehlceného mediálního prostoru totiž klasická reklama často nestačí.
Proč značky více investují do event marketingu?
Narušení nákupní rutiny
Pokud mediální zásah nedosáhne kritické masy, nákupní chování zákazníků se mění jen minimálně. Event marketing, ochutnávky a aktivace v místě prodeje však dokážou zákazníka vytrhnout z automatického rozhodování a ovlivnit volbu značky přímo u regálu.
Konec reklamní slepoty
Banner nebo digitální reklama často zapadnou v informačním šumu. Naopak fyzický zážitek vytváří silnější mentální stopu a buduje vztah ke značce tam, kde běžná reklama ztrácí účinnost.
Rychlejší cesta k trialu
V nasyceném trhu vyhrává značka, která dokáže produkt „zhmotnit“, umožnit zákazníkovi zkušenost a zkrátit cestu k prvnímu vyzkoušení. Právě proto bude event marketing a retail marketing v roce 2026 patřit mezi klíčové růstové disciplíny.
