Agentura GATE | Jak uspět v retail komunikaci s AI

AI dnes dokáže během minuty vytvořit stovky bannerů, claimů nebo vizuálů. Proto již není tvorba velkého množství variant obsahu kampaní agenturní konkurenční výhodou.

Skutečná výhoda se přesouvá jinam, k pochopení reálných bariér a motivací zákazníka.

Úspěch většiny kampaní negativně ovlivňuje to, že:

• neřeší správný problém,

• nepracují s nákupním kontextem,

• ignorují chování v místě prodeje,

• nebo komunikují benefit, který zákazníka reálně nezajímá.

Zadání pro tvorbu POS jako součásti širší kampaně nebo samostatné aktivity musí být postavené na klíčových znalostech marketéra a ne na generickém promptu, protože AI nestojí u regálu a nesleduje:

• proč lidé produkt míjí,

• proč se zastaví,

• co je pro lidi matoucí,

• nebo proč sáhnou po konkurenci.

Chcete-li tedy tvořit POS materiály s přidanou hodnotou konverze, tak se věnujte:

·      insightu

·      výzkumu retail zkušenosti

·      shopper psychologii

·      kvalitnímu store assessmentu

Služby agentury GATE propojují produkci a distribuci POS se znalostí zákonů retailu a reálným pozorováním, které probíhá před samotnou tvorbou obsahu.

Nejlepší POS materiál totiž není nutně ten nejhezčí, ale ten, který změní chování zákazníka.

Pokud řešíte full servis v retail komunikaci, tak se na nás obraťte.