All Posts

Predstavte si svoju bežnú cestu do supermarketu. Prechádzate známymi uličkami, automaticky siahate po mlieku, káve alebo obľúbených sušienkach. Nepremýšľate nad tým. Váš mozog funguje v takzvanom Systéme 1 – rýchlom, intuitívnom a energeticky úspornom režime rozhodovania. Ľudský mozog totiž prirodzene šetrí energiu. Ak zákazník nakupuje rutinný tovar v prostredí, ktoré dobre pozná, zažíva takzvanú kognitívnu plynulosť (fluency). Cíti sa komfortne, bezpečne a nákup prebieha be

V marketingu stredne veľkých, najmä FMCG značiek, existuje nebezpečná pasca: snaha napodobňovať stratégiu globálnych gigantov. Zatiaľ čo korporácie so stovkami miliónov v rozpočtoch môžu staviť na masívny kobercový nálet v offline médiách aj digitále s cieľom udržať alebo zvýšiť mentálnu dostupnosť, stredne veľká firma v tomto súboji často končí len ako „šum v pozadí“. Nejde o to médiá zavrhovať, ale pochopiť, kde sa láme chlieb. Skutočným problémom nie je absencia banneru, a

V Agentúre GATE sme to vzali doslova a pre značku Poulain pripravili ochutnávkovú aktiváciu priamo v mieste predaja. 🔺 3 320 oslovených zákazníkov 🔺 2 058 vydaných ochutnávok 🔺 443 predaných balení …a stovky spokojných výrazov po prvom dúšku. Zákazníci si pochvaľovali výraznú kakaovú chuť, krémovú konzistenciu, jemnú sladkosť aj jednoduché zloženie – štyri vlastnosti, ktoré z tejto horúcej čokolády urobili viac než len teplý nápoj. Čo sa opäť potvrdilo? Ochutnávka predáva.