Agentura GATE | Ako uspieť v retailovej komunikácii s AI.

AI dnes dokáže počas jednej minúty vytvoriť stovky bannerov, claimov alebo vizuálov. Preto už tvorba veľkého množstva variantov obsahu kampaní nie je konkurenčnou výhodou agentúr.

Skutočná výhoda sa presúva inde – k pochopeniu reálnych bariér a motivácií zákazníka.

Úspech väčšiny kampaní negatívne ovplyvňuje to, že:

• neriešia správny problém,

• nepracujú s nákupným kontextom,

• ignorujú správanie v mieste predaja,

• alebo komunikujú benefit, ktorý zákazníka v skutočnosti nezaujíma.

  
  

Zadanie pre tvorbu POS materiálov ako súčasti širšej kampane alebo samostatnej aktivity musí byť postavené na kľúčových znalostiach marketéra, nie na generickom prompte. AI totiž nestojí pri regáli a nesleduje:

• prečo ľudia produkt obchádzajú,

• prečo sa pri ňom zastavia,

• čo je pre nich mätúce,

• alebo prečo siahnu po konkurencii.

  
  

Ak chcete vytvárať POS materiály s reálnou pridanou hodnotou pre konverziu, venujte sa:

• insightom,

• výskumu retailovej skúsenosti,

• shopper psychológii,

• kvalitnému store assessmentu.

Služby agentúry GATE prepájajú produkciu a distribúciu POS materiálov so znalosťou zákonitostí retailu a reálnym pozorovaním, ktoré prebieha ešte pred samotnou tvorbou obsahu.

Najlepší POS materiál totiž nemusí byť ten najkrajší, ale ten, ktorý zmení správanie zákazníka.

Ak hľadáte full servis v retailovej komunikácii, obráťte sa na nás.